各地降温遇上双11www.henhenlu，带动了衣饰品类的销售增长。
在双11大促开启后，电商平台也发布了衣饰品类的战报。天猫衣饰抢先购4小时销售榜，波司登名顺次一，UGG等寒衣品牌也在榜。京东数据娇傲，10月21日晚8点的4小时内，波司登、海澜之家等超4000个品牌成交额同比翻倍。
从商家反映看，本年双11的第一波大促，羽绒服的销量同比加多不少。雅鹿供应链稳健东谈主对第一财经暗意，死心现在电商全渠谈的销量同比昨年增长了60%至70%。
上述稳健东谈主暗意，从不雅察到的情况看，双11浮滥者呈现出感性浮滥的趋势，愈加扫视性价比。浮滥者倾向于购买价钱在400元至1500元之间的羽绒服，其中401元至600元价钱区间的居品最受接待。除了价钱，浮滥者还关心羽绒服的防水、防风、透气等性能，尤其是鄙俚户外活动或处于恶劣天气环境中的浮滥者。跟着环保意志的提高，浮滥者对使用可合手续、可回收材料制作的羽绒服关心度加多。
流量获取方面，直播已经是品牌引流的主要渠谈。雅鹿供应链稳健东谈主长远，现在电商渠谈卓越一半的销售额来自直播间，双11时辰准备了无数的达东谈主直播和品牌自播。网经社电子商务洽商中心收罗零卖部主任、高均分析师莫岱青对第一财经暗意，本年双11流量渠谈已经聚鸠合在直播间。电商平台也在不绝加大对直播间的进入和优化，以普及用户的转变率。同期，品牌也积极参与到直播间活动，扩大其销售。
另一方面，国货居品正在崛起。10月25日的京东女士羽绒服热卖榜娇傲，前十的仅有一款为无印良品的羽绒服，其他名次前十的居品来自雅鹿、波司登、雪中飞等国货色牌。雅鹿供应链稳健东谈主暗意，国内浮滥者在羽绒服浮滥上更偏好国货色牌。国货羽绒服品牌凭借较高的性价比、细致的品性和稳当国东谈主需求的设想，受到越来越多浮滥者的疼爱。另一方面，浮滥者对品牌的明白度和信任度不停提高，更倾向于承袭盛名品牌的羽绒服，并关心填充物资量、充绒量等品性宗旨。
本年双11阵线再次拉长，京东在10月14日开启现货销售，淘天则在10月14日开启预售，莫岱青对第一财经暗意本年双11阵线拉长，备战期拉长，大约督促商家抢先占据成心位置，尽快进入大促景色，完善备战方法。不外，提前的双11可能导致商家的资金压力加多。为了备货和进行营销活动，商家可能需要提前进入无数资金。但关于浮滥者来说，这可能促使他们调度浮滥俗例，如提前缱绻我方的购物需求，并在双11时辰聚合购买所需的商品。
雅鹿稳健东谈主暗意，阵线拉长关于商家愈加利好，不错在大促周期中针抵浮滥者的需求更精确地分娩居品。
从行业变化看，近半年来羽绒行业濒临原材料成本飞腾的挑战。羽绒金网数据娇傲，近半年来多样羽绒的价钱有不同经过的飞腾，90%白鹅绒从2024年4月的1096元/公斤涨至10月的1200元/公斤，累计涨幅约9%，90%白鸭绒半年来价钱也飞腾了11.7%。
关于原材料飞腾的原因，雅鹿有关稳健东谈主暗意主要原因有三。其一，猪肉价钱影响食品生态链，猪肉价钱下落，导致禽类需求减少，连带衍生减少，羽毛供应下降。其二，羽绒的新国标范例提高，导致分娩成本加多。其三，成本追捧推高原材料价钱，影响了羽绒泛泛的供需价钱。为应酬飞腾的原材料，上述商家明确了居品结构并保留性价比高的居品，同期赋能谐和供应商，协同采购来裁汰成本。
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陆涵之
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