©️镜象文娱亚洲色图 欧美

文丨梁嘉烈

暑期档收尾后，外界的评价多停留在了“市集遇冷”“影视行业挑战再度来袭”等论调上，客不雅而言，这果真是当下行业濒临的近况，但就局部战绩来看，本年暑期档也存在逆势而行的玩家。

比如在剧集、综艺、动漫三大规模全线繁难的爱奇艺。暑期档，爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》《新说唱2024》等头部爆款全面出圈，《错位》《九部的稽查官》《笑剧之王单口季》《十天之后回到推行》《成何体统》等剧综及动漫作品也都是猫眼、灯塔、云合数据等各伟业内泰斗榜单，以及爱奇艺站内总榜热搜榜的TOP1常客。

诚然如今在线视频行业如故走入深水区，但要在剧集、综艺、动漫多个规模，以及各规模的多条垂直赛谈都变成踏实护城河，并非容易之事。暑期档爱奇艺能逆势上行，要津在于“勾引力法例”的重塑，即本色创作上的求稳又求新，经典本色与革命本色两手合手，同期本色布局上通过不绝性、规模化的高质料本色输出，达成对多元圈层用户需求的得志。

剧集、综艺、动漫三线繁难

详尽硬实力大考拔得头筹

与复盘单部作品或某一类型的作品发扬不同，关于跨度更长的暑期档来说，复盘时需要站在更为宏不雅的视角，去评判视频平台在剧集、综艺、动漫各大规模的具体发扬。而在本年的暑期档详尽硬实力大登科，爱奇艺无疑是拔得头筹的玩家，剧集、综艺、动漫三大规模全线繁难，简直莫得留住热度空窗期。

掂量热度，一个是看业内的泰斗数据榜单，另一个则是看作品在各大社媒的接头度与传播度。

剧集规模，爱奇艺平正古装探案剧《唐朝诡事录之西行》基于首季塌实的热度基础，与第二季豆瓣8.6分的过硬口碑，成了暑期档七八月份的大爆剧集，各项数据发扬皆断层逾越，如在云合剧集正片有用播放市集占有率榜、猫眼全网剧集热度榜、灯塔全网剧集正片播放量榜单上连气儿多日位居TOP1，其中云合市占率最高达到一骑绝尘的35.3%。

再来看平台其他平正剧集的发扬，迷雾戏院的《错位》多日和《唐朝诡事录之西行》全部登上豆瓣电视剧及时热点榜前三；《九部的稽查官》播出时刻登顶德塔文电视剧景气指数、云合剧集正片有用播放市集占有率榜、骨朵热度指数名次榜榜首；《小老婆》CSM35城单日最高收视达到3.665；《孤舟》德塔文景气指数破2，是八月份以来独一破2的剧集。

社媒热度上，《唐朝诡事录之西行》中第二案《仵作之死》与终末一案《赡养东谈主》两大单位掀翻全网热议，被不雅众纳入了“内娱封神群像剧情”行列；《错位》播出时，#第一次这样喜爱一个剧的邪派#登上热搜，佟大为演出的顾己鸣得益全网共情；推行题材《九部的稽查官》与《小老婆》也因对未成年东谈主保护与新及第家庭相干的深入剖判及探究屡次激勉热议。

综艺规模，爱奇艺王牌综艺IP《新说唱2024》暑期档连续高燃炸场，驱散收官爱奇艺热度峰值达8951，可谓2024年爱奇艺平正综艺TOP1。天然更直不雅的照旧站外数据，节目在微博、抖音等社媒得益全网热搜热榜6766个，掂量热度的要害主张之一也就是关联音乐作品的传播度也相配惊东谈主，如河南“说唱之神”的《工场》MV在B站播放量超848万。

其他平正综艺中，《十天之后回到推行》播出时刻屡次拿下猫眼聚积综艺热度榜、微博综艺影响力日榜及周榜第一；爱奇艺喜综新IP《笑剧之王单口季》播出时刻多日拿下灯塔全网正片播放市占率、猫眼全网综艺热度榜等多榜单TOP1，付航的“东谈主生就是要充满passion”、小鹿的“成婚就是资格一场最大的诓骗”等节目在微博、知乎等多平台激勉探究。

动漫规模，爱奇艺拿下独家版权的头部动漫《妖精的尾巴：百年任务》《灌篮高东谈主 The First Slam Dunk》与站内头部平正本色《成何体统》《神武天尊》《念无双》《大主管年番》等都发力，其中《成何体统》成为暑期档动漫市集最大黑马，创下爱奇艺平正动漫热度与收入等数据新高，在国外多个地区播放量及收入发扬稀奇头部日本动漫。

透过爱奇艺暑期热度束缚档这一时事，咱们更需拆解和恢复的是，爱奇艺是如何作念到逆势而行的。

稳中带“闯”

经典款与革命款两手合手

从本色创作层面来看，稳中带“闯”，经典款与革命款两手合手，是第一层谜底。所谓稳中带“闯”，即以资格过市集考据的经典本色当作各大赛谈的基本盘与制高点，同期以革命本色得志不雅众对极新感的刚需，这是暑期档爱奇艺在剧集、综艺、动漫规模的共同派遣。

近几年，爱奇艺在悬疑剧与严肃古装正剧赛谈深耕已久，《唐朝诡事录之西行》就是二者的聚合体，诸多不雅众对《唐诡》的评价都是“看唐诡就像看以前的经典古装探案剧”。制作上追思本色为王、推理上严丝合缝、内核上向不雅众呈现复杂东谈主生百态与悲天悯东谈主的东谈主文讲理等，都是《唐诡》身上的经典复旧气质。

《唐诡》的对照组为《错位》，该剧是爱奇艺迷雾戏院的又一次前锋尝试，剧集身上“东谈主性悬疑剧”这一标签便点出了它的不同，即以侧写东谈主性为主。当年，诸多悬疑剧的谜题诞生多停留在“案件的全貌”上，而《错位》的勾引力则是通过缓缓揭开东谈主物的奥秘面纱来反馈“东谈主性的真面庞”，不雅众凑合的既是案件的真相，亦然东谈主物的真实东谈主生与东谈主性。

除了《唐诡》与《错位》，《小老婆》与《九部的稽查官》雷同为对照组。《小老婆》汲取从“女强男弱”这一新颖切入点，辩证呈现当下中国式家庭的逆境与矛盾场地，它带着权贵的经典底色。《九部的稽查官》聚焦在影视行业较为冷门的稽查官做事，同期将议题要点放在了未成年违规身上，以此呼应当下未成年保护这一社会议题。

暑期档爱奇艺经典款与革命款两手合手背后的底层逻辑，是在本色创作上最大化自身的训戒上风，同期通过踊跃探索设立新的护城河与壁垒。比如在综艺规模，《新说唱2024》《笑剧之王单口季》两档节目，就是爱奇艺在深耕说唱垂类与笑剧垂类的配景下沉静产出的高质料爆款，在这些老牌赛谈，爱奇艺的洋洋洒洒肉眼可见。

《新说唱》IP走过八年生命力依然隆盛，新一季，发掘华语说唱新东谈主的“掘金后浪”定位，以及出乎不测的组队风光，不仅为这个“伟人打架”的舞台赋予了更多讲理，也让不雅众看到了次世代歌手的新锐抒发。从《笑剧之王单口季》的豪华气势不丢丑出爱奇艺在笑剧赛谈的资源累积之深厚，此外，从节目躲避在欢脱气质下的推行底色，即以脱口秀为桥梁达成与普通东谈主的深度共识，也可见爱奇艺在喜综赛谈对时期脸色的狠恶把控。

暑期档，爱奇艺在综艺规模的革命连系是有目共睹的，《十天之后回到推行》不仅跻身了生涯竞技综艺这一新赛谈，更是进一步放大了与类型高度匹配的“剧式综艺”见识；《我在横店打篮球》将竞技综艺的聚光灯从做事选手身上滚动到了明星身上，既让不雅众看到了体育的热血也让他们洞见了明星生活的另一个切面。

回头来看，在求稳与求新的天平上，重量更重的仍是求新，因为像如今的《新说唱》这一老牌IP，当年亦然爱奇艺求新的典型代表。

不错说，革命精神才是邻接爱奇艺暑期档乃至发展自身的存在。不仅是剧综，暑期档爱奇艺的动漫创作也与革命高度挂钩，除了《神武天尊》《大主管年番》等主流的奇幻题材，暑期档爱奇艺也输出了套娃式穿书的《成何体统》，它有着年青不雅众更为可爱的穿书设定，比拟不少传统动漫也更具解压爽感。

间歇性“万东谈主空巷”

不绝性多点吐花

扫数暑期档，与经典款与革命款两手合手的匹配战术，则是爱奇艺在本色布局上的多点吐花战术。

旧年的爱奇艺寰宇·大会上，爱奇艺首创东谈主兼CEO龚宇暗示，万东谈主空巷看一部片子的时期会缓缓远去，跟着经济的增长和受众文化教育进度的提高，不雅众的需求会越来越多元化。“爱奇艺的中枢价值详情是本色，影、剧、漫、综、记载片、PUGC等等，本色为王，特色是高品性和多元化。”龚宇谈。

本年暑期档就是爱奇艺互异化与多元化策略布局的直不雅体现。在本年暑期档的剧集市集，往年流行的“暑期档看古偶”这一惯性想维仍未被透彻剥离，但爱奇艺的本色布局走出了古偶这一方六合，《唐朝诡事录之西行》《错位》《九部的稽查官》《小老婆》《孤舟》几部剧集涵盖了悬疑违规题材、推行题材以及古装剧、都市剧、家庭剧、谍战剧等多元剧集品类。

“万东谈主空巷”与多点吐花自身并不矛盾，暑期档《错位》《九部的稽查官》《小老婆》《孤舟》在各自的题材赛谈都是TOP1级别的作品，这点从数据发扬便可看出。而《唐朝诡事录之西行》当作本年暑期档为数未几的大爆款剧集，一悔改往暑期档由古偶剧撑场之势，这大概也会对今后的暑期档产生深化影响。

暑期档爱奇艺在剧集市集借助爆款作品升迁不雅众感知度，与圈层热点作品变成合流，共同反哺品牌影响力的这套逻辑，在综艺规模与动漫规模雷同成立。

跟着文娱本色消耗群体的分化，单一赛谈的全民爆款正在变成一件可遇不行求之事，简便通常点来说，想要将不同偏好的受众拉到一个盘子的难度如故变得越来越高。《唐朝诡事录之西行》此类大爆款的得手虽有迹可循，但对视频平台而言，在多元化的基础上达成多点吐花，才是更符合影视行业下一个阶段的派遣。

综艺规模，暑期档爱奇艺《新说唱2024》《十天之后回到推行》《笑剧之王单口季》《我在横店打篮球》《可爱你我亦然第五季》等多档节目，涵盖说唱、生涯竞技、笑剧脱口秀、体育开通、婚恋打发等多个垂类题材，老牌爆款《新说唱2024》和新爆款IP《笑剧之王单口季》多圈层强打的同期，其他更为专注垂类的作品也在不雅众群体中达成了 “对单特攻”。

更进一步来讲，爱奇艺所展现出的多点吐花策略并非仅体当今类型上，暑期档，爱奇艺的多元化策略也考量了不同性别群体的本色偏好。暑期档不仅是剧集与综艺的争锋舞台，对国漫而言亦然出圈的好时机，在本年的动漫本色布局中，爱奇艺对准了大批的后劲股女性不雅众。

国漫市集女性不雅众占比较小，主要原因在于戳中女性“萌点”的本色较少，当年几年奇幻题材作品占据主流，而这一类型在男性不雅众群体中更为吃香。《成何体统》能成为黑马，离不开女主从社畜穿越成「妖妃」后开启宫廷生涯之谈这一设定，对女性不雅众的强勾引力。在《成何体统》的带动下，暑期档爱奇艺平正动漫本色的年青女性用户占比达到了27%，相较寒假大幅升迁。

举座而言，兼顾“万东谈主空巷”与多点吐花的中枢，在于简直作念到不绝性、规模化的高质料本色输出，只消本色储备填塞丰富，智商谈对多元受众群体需求的得志，这意味着视频平台既圭表有爆发力也圭表有永远力，而本年的暑期档，火热一夏的爱奇艺作念到了这少量。

镜象文娱（ID：jingxiangyuler）原创

转载请注明着手、作家签字，违者必究

━━ 已入驻平台 ━━

━━ 视频号 已入驻平台 ━━

迎阿、投稿、应聘可添加微信：