10月9日，Gucci古驰母公司开云集团发表声明，晓谕Stefano Cantino接替Jean-Fran ois Palus担任Gucci品牌的CEO，而这距离上一次换帅仅一年的技巧。近期，Gucci高层频繁发生东说念主事变动，但事迹依旧下滑光显。业内东说念主士指出，品牌形象并未改善、居品翻新乏力，是Gucci怎样换帅也无法进步事迹的根底原因，而品牌若思进步形象，除了合座策略外，限度价钱体系是要津。

　　频繁换将挖脚LV高管

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　　 Gucci再度传来换帅音书，将由LV前高管Stefano Cantino接替Jean-Fran ois Palus担任品牌CEO，该任命将于2025年1月奏效，届时Stefano Cantino将向开云集团副CEO Francesca Bellettini陈说，并加入开云集团奉行委员会。

　　 Stefano Cantino于2024年5月加入Gucci担任副CEO，此前曾在LV任职五年，负责品牌传播与形象管制。在加入LV之前，他曾为Prada集团供职长达20年，最高职位为传播与商场总监。不仅如斯，Gucci还在近期任命圣罗兰EMEA地区总裁Cayetano Fabry为首席商务官，在品牌张开策略重组和振兴工程的要津技巧发达短处力量。Cayetano Fabry也有着丰富的奢侈行业告诫，他的职业活命始于LVMH集团，在LV职责了16年，担任过多样运营职务。

　　值得瞩见解是，这距离上一次换帅仅一年的技巧。2023年7月，开云集团发表声明，Gucci首席奉行官Marco Bizzarri将于9月卸任，由集团董事总司理Jean-Fran ois Palus临时接替。Jean-Fran ois Palus将负责加强品牌团队和运营，重振品牌的影响力和增长势头，而Marco Bizzarri是加入开云集团长达18年的宿将，在把Bottega Veneta带入指数级增长轨说念后于2015年厚爱执掌Gucci。

　　近两年间，Gucci频繁产生紧要东说念主事变动。2023年头，Gucci任命品牌新任创意总监Sabato De Sarno，并在同庚9月的米兰时装周上发布首秀；2023年4月30日，Gucci企业和品牌策略高档奉行副总裁、Gucci Vault和Metaverse Ventures首席奉行官Robert Triefus下野；本年9月初，Gucci品牌晓谕礼聘Davide Buzzoni为全球传播总监。

　　关于新任CEO上任后的合座臆想等问题，记者向开云集团媒体聚积东说念主发去了采访提纲，但截止发稿未收到酬劳。

　　事迹低迷缩减奥莱渠说念

　　干系词，频繁换将并未给品牌事迹带来光显起色。在奢侈商场增长合座放缓的配景下，开云集团的问题正在被放大。2024年上半年，开云集团营收下滑11%至90亿欧元，归母净利润8.78亿欧元，同比下降51%。其中，占集团收入一半的Gucci下滑幅度最大，营收同比下滑20%至40.9亿欧元。关于下半年的事迹，开云集团瞻望常常性生意利润可能同比下降约30%。

　　在职命具有丰富传播告诫CEO的同期，Gucci也正逆势加大营销插足，瞻望本年在告白和促销方面的开销比例将加多至销售额的8%以上。在联想方面，Gucci近期从Dior、Valentino等奢侈牌处引入多位联想师。花旗银行分析师Thomas Chauvet曾暗示，跟随营销力度加强和高管变动，Gucci本年龄迹或迎来改善，但转型速率依然不足预期。

　　开云集团财报指出，Gucci由于此前热卖神气销售欠安，管制层寄但愿于9月份推出的外行袋系列，同期推出基于品牌新任联想师Sabato de Sarno的裁缝新系列。与此同期，Gucci还指标在进步现存渠说念的同期，减弱奥特莱斯门店的限制。

　　在Gucci正价门店进行销售的手袋和鞋履，时常亦然品牌奥莱门店的常客，致使酒神包、1955等热点神气也能在奥莱店买到，部分居品的扣头不错达到5折阁下。在外交媒体上，有不少消耗者称Gucci将热点款酒神包放到奥莱销售的作念法，挫伤了品牌价值。开云集团也意志到了这种作念法的隐患，在品牌前任创意总监Alessandro Michele鞭策转型初期，开云集团就晓谕将削减扣头活动和幅度，并减弱批发渠说念，在2023年财报发布后开云集团曾经暗示，未来将减少Gucci的居品扣头幅度，并指标最快从2024年运行关闭部分奥莱门店。

　　进步形象限度价钱体系是要津

　　换帅似乎并未取得积极的商场反应。在Gucci更换CEO的音书发布后，开云集团股价下落4%，现在市值约为292亿欧元，离巅峰时代市值依然缩水约60%。

　　先锋边界行家张培英合计，跟着CEO的变动，Gucci品牌形象的传播、客户资源和商场渠说念方面齐可能会有所进步，品牌的策略标的以及居品的调遣也会有相应变化，但无意能在短期内让事迹有光显的拉升，“毕竟奢侈牌不同于宇宙消耗品牌对商场反应的赶紧。奢侈行业竞争浓烈，可替代性很强，品牌合座调性的更正不是一蹴而就的，不管哪任高层，齐难以在短期内更正品牌基因，而品牌基因关于消耗者进行消耗有推敲的影响是很显耀的”。

　　要客筹商院院长周婷指出，品牌形象并未改善、居品翻新乏力，是Gucci怎样换帅也无法进步事迹的根底原因，“新CEO会对Gucci品牌未来是选拔高端化照旧宇宙化策略产生一定影响，显著，这位来自LV的新CEO将矍铄奉行高端化策略，重振Gucci品牌形象”。

　　周婷进一步指出，品牌若思信得过进步形象，除了合座策略外，限度价钱体系是要津，而奥莱是影响品牌价钱政策的要津，缩减奥莱渠说念成心于管控品牌价钱体系。

　　张培英也合计李月 反差，减少奥特莱斯渠说念其实是重塑品牌形象至极要津的部分，保捏品牌调性和影响力是一个积极的信号。“未来品牌还应加强居品的翻新，不仅是品牌元素的呈现，更要有品牌力方面的膨大，包括发展新兴商场以及数字营销等。”